‘Verruim je blik’ campagne 14 okt 2019
| Princes start deze week een nieuwe campagne met als doel het merk te herpositioneren en een nieuwe verpakkingslijn te introduceren. Onder de noemer ‘Verruim je blik’ wil Princes met haar herpositionering een statement binnen de categorie maken en het beeld rondom vis in blik verbeteren. |
| Als marktleider* wil Princes samen met haar retailpartners de categorie visconserven gezond verder laten groeien, zowel in gebruik als penetratie. Deze filosofie leidde tot de uitrol van de nieuwe strategie. Hanneke van den Bosch, Senior (Trade) Marketing Manager Princes NL: “Het was tijd om het merk te verfrissen en van een eigentijdse identiteit te voorzien. We zijn een bekend en geliefd merk, maar onze klanten hadden onvoldoende een beeld waar wij voor staan. Met een nieuwe, frisse verpakkingslijn, TV-campagne, nieuwe social mediakanalen en website richten we ons veel meer op onze klanten.” |
| Princes werkte de laatste jaren ook gestaag door aan het verbeteren van een verantwoorde visvangst. Eerder dit jaar toonde het jaarlijkse ‘Stand in het Schap’ onderzoek van de Marine Stewardship Council (MSC) al dat Princes in Nederland het breedste assortiment vis in blik met het MSC-keurmerk levert. “Princes is al jaren actief op gebied van transparante en verantwoorde visvangst. Het aanbod MSC-gecertificeerde vis in blik dat wij leveren groeit dan ook gestaag. ‘Verruim je blik’ is daarmee niet alleen in het leven geroepen om de doelgroep aan te sporen om vrijer te denken als het gaat om eten van vis uit blik, maar het zegt ook iets over Princes”, aldus Van den Bosch. |
| Edelman Amsterdam werd gevraagd een geïntegreerde merkcampagne te ontwikkelen waarin de nieuwe positionering en verpakking stevig werden neergezet. Het bureau kreeg de ruimte om groots te denken en maakt graag een statement. “De campagne ‘Verruim je blik’ is echt hét product geweest van onze geïntegreerde werkwijze, waarbij verschillende bekwaamheden zoals: onderzoek, strategie, creative, digital en productie bij elkaar zijn gekomen. Ik ben trots op het feit dat we van eerste ruwe concept tot post-productie alle campagnematerialen, inclusief TVC, advertenties, POS, zelf hebben ontwikkeld. Dat is echt iets waar we als bureau trots op mogen zijn, allemaal dankzij een klant die ons vertrouwt,” aldus Seema Sharma, creatief directeur bij Edelman. |
| “We werken al jaren met Princes en hebben inmiddels een relatie opgebouwd die zorgt dat we de groei die we intern meemaken, direct kunnen toepassen op kansrijke projecten als deze. Het is daarnaast extra interessant dat we niet alleen aan de voorkant van het merk hebben gewerkt, maar ook aan de achterkant zorgen voor een krachtige reputatie – dit soort campagnes, waarbij vertrouwen ontzettend belangrijk is, past gewoon bij ons DNA.” |
| De campagne gaat officieel deze week live. Verwacht een moderne verpakking, relevante innovaties en een mediacampagne die speciaal voor de Nederlandse markt ontwikkeld is. Princes is overtuigd met de nieuwe positionering meer vis in blik fans te generen. *Nielsen Food: 28.6% marktaandeel YtD P8 |
