‘blikverruimende’ nieuwe tv-commercial 24 aug 2020
| Princes lanceert deze zomer een tweede tv-commercial met de pay-off ‘verruim je blik’. Nu verre reizen niet vanzelfsprekend zijn, laat Princes zien hoe je thuis toch kunt genieten van wereldse gerechten. De commercial is ontwikkeld door Edelman Amsterdam. |
| In de tv-commercial krijg je een kijkje achter de schermen bij kokend Nederland. We zien verschillende mensen thuis koken en experimenteren met smaken. Nu verre reizen niet vanzelfsprekend zijn, kunnen we wel in onze eigen keuken experimenteren met gerechten uit de hele wereld. ‘Samen genieten van wereldse gerechten? Hier hoef je geen chef-kok voor te zijn’, aldus de voice-over. De commercial sluit aan bij de huidige situatie en laat zien hoe veelzijdig visconserven zijn. Seema Sharma, creatief directeur bij Edelman: “Op basis van de uitkomsten van de Edelman Trust Barometer Spring Update 2020 hebben we ervoor gekozen om in de commercial rekening te houden met de huidige situatie. Hieruit blijkt dat mensen verwachten dat merken hun communicatie aanpassen aan de huidige situatie en aandacht besteden aan uitdagingen die het virus met zich meebrengt. 84% van respondenten geeft aan dat merken niet langer moeten communiceren over tot verkoop, maar echt over hoe zij een oplossing kunnen bieden/zijn. De Princes-producten passen heel goed in de huidige situatie waarin mensen een vertrouwd merk in huis halen, waarmee ze leuke, avontuurlijke en wereldse gerechten kunnen maken, ondanks het feit dat we minder met elkaar kunnen zijn en minder kunnen reizen”. Menno Bax, Marketing Director Princes NL: “Wij hebben veel veranderingen doorgevoerd, zoals de herpositionering van het merk en nieuwe vis producten. Wij willen dat iedereen met Princes in een handomdraai de lekkerste gerechten op tafel kan zetten. Dit komt tot uiting in deze commercial die inspireert om nieuwe gerechten en smaken te ontdekken.” Campagne: Verruim je blik Deze commercial is onderdeel van de ‘Verruim je blik’-campagne die vorig jaar is geïntroduceerd. Met deze campagne wil Princes een statement maken binnen de categorie en het beeld rondom vis in blik verbeteren. Als marktleider wil Princes samen met haar retailpartners de categorie visconserven gezond verder laten groeien, zowel in gebruik als penetratie. Deze filosofie leidde tot de uitrol van een nieuwe strategie. Zo ontwikkelde Princes samen met Edelman Amsterdam een geïntegreerde merkcampagne, waarin de nieuwe positionering en vernieuwde verpakking stevig worden neergezet. Sharma: “Het doet mij goed om te zien dat verschillende expertises zoals onderzoek, strategie, creative, digital en productie samenkwamen bij de creatie van deze commercial. Door deze geïntegreerde aanpak helpen we Princes verder met de nieuwe positionering, met als doel meer vis-in-blik-fans te creëren”. De commercial is sinds begin augustus op televisie te zien. Bekijk de commercial hieronder. Meer nieuws
|
